樊文花受邀出席2023年度美团丽人峰会 荣获三项大奖-凯发k8国际首页

2023年11月29日，由美团举办的“2023年度美团丽人峰会”在广州康莱德酒店召开，全国拥有6000家专业面部护理店的樊文花品牌创始人——樊文花女士受邀出席本次美团丽人峰会。本次峰会汇聚行业内全国ska品牌，围绕美容美体行业经营发展，共同探讨行业新趋势、深度解析策略新玩法。

美团丽人行业负责人在广州丽人年度峰会上透露，2023年美容美体实体门店的开店率创五年来新高，1-8月美团上交易规模较2019年增长194%。在数字化发展趋势下，越来越多实体美业商家通过数字化营销加速服务零售变革之路。樊文花品牌也多措并举积极推动数字化转型升级，今年也凭借其在美团平台上的出色表现，荣膺“2023年美团丽人年度热销品牌”、“2023年美团丽人年度影响力品牌”、“2023年美团丽人直播新势力品牌”三大奖项。

时下，随着人们消费方式的转变，直播带货成为消费新增量，越来越多的消费者通过直播了解产品特性，直接在直播间交易。为了给用户更便捷、更专业的面部护理体验，樊文花搭建了自运营团队于美团平台开始自播。在场景搭建方面，则直接将线下门店的服务场景搬到了直播间，让用户在线上进行沉浸式体验和互动。而且为了给消费者提供长时段的消费场域，樊文花还在其抖音直播间开启了“全天候黄金时段”的直播，让消费者不受时间空间的限制，可以用随时随地在直播间里了解、购买面部护理套餐。基于这样一套直播方式，樊文花品牌吸引了大批用户完成线上咨询、了解、下单、到店体验这一系列动作，成为美团商家自播“第一个吃螃蟹”的品牌。

在刚过去的7月，樊文花联动五千家店在美团直播，在718丽人周年庆期间，创下300万的交易额记录，并成为美团面部护理行业直播观看人次第一，为樊文花在美团的历史新高。截至11月中旬，樊文花在美团的店播场次已经破百，每月的超级会员日活动，全国6000家线下门店开展联合直播，销量达到了平日的5倍。在刚过去的双11，樊文花美团直播间销量超过2000万元。

“我们综合线上线下的订单数据定制直播间的优惠套餐，让选品更符合消费者当季需求。现在，门店会员已习惯每个月的超级会员日固定来美团直播间购买优惠产品。”会上，品牌创始人樊文花女士作为美业重要代表分享发言，分享樊文花如何以用户为中心开展数字化破局。在樊文花看来，美团直播已成为吸引新客、盘活私域流量，开展长期经营的重要入口。

樊文花在美团平台的探索合作，不但助力樊文花新增年轻客群，更是让品牌自有会员感觉到便捷和实惠。未来，樊文花会持续探索拓宽流量获客的数字化营销路径，持续尝试直播间更多策略玩法，与更多线下门店协同，让流量成为生意，让线上到线下的营销转化更加高效。